Archive for 29 junio 2009

Interesante vocabulario técnico de marketing e internet

29 junio 2009

En mixmarketing-online.com encontramos un vovabulario técnico de marketing e internet muy interesanta tanto para novatos como para expertos dónde podemos encontrar muchas palabra que, algunas amenudo y otras muy pocas veces, emplemamos todos los que trabajamos en estos campos. Como dice Mar Monsoriu Flor, la autora de este vocabulario, la característica de los términos que aparecen es que “se empleen en el campo del Marketing relacionado con las Nuevas Tecnologías o tengan que ver con la integración de Internet en el ámbito de la empresa”.

Algunos términos que han llamado mi ateción, al echarle un vistazo por encima a este  vocabulario son:

Adblog: Termino del argot del inglés americano que define a un blog (o cuaderno de bitácora, en español) cuyo contenido esta centrado en noticias y comentarios acerca del mundo de la publicidad, el posicionamiento de marca (branding) y el marketing.

Adpointer: Publicidad a través del cursor. Algunas empresas ofrecen la posibilidad de personalizar el puntero, o cursor, (que generalmente tiene forma de flecha) sustituyéndolo por alguna figura que haga publicidad de un producto. Se trata de un interesante soporte de entre los que se incluyen en el terreno del merchandising digital digital.

Criptografía: Sistema de cifrado de mensajes para mantener un determinado nivel de privacidad.

VPN: Siglas de las palabras inglesas “Virtual Private Network” que, en español, significan: “Red Privada Virtual”. Red Privada (como si fuera una LAN) que funciona con acceso restringido y emplea parte de los recursos de alguna red pública. De hecho una VPN se usa para que los empleados de una empresa puedan trabajar conectados desde sus casas o en sus compañías de una forma segura con el servidor corporativo usando la infraestructura provista por la red pública. La tecnología VPN también habilita a las empresas a tener conectadas las oficinas centrales con sus sucursales sobre cualquier red pública (como Internet), mientras se mantienen conexiones seguras. Para evitar acciones de Marketing Mercenario, entre otras pautas de Seguridad Informática, se recomienda el empleo de este tipo de redes.

Wizard: Conjunto de instrucciones paso a paso que, en la mayoría de programas, sirven para intentar ayudar a usarlos.

Zing: Anuncio en la Red consistente en la aparición de un spot ocupando la pantalla completa, mientras el usuario espera que se cargue la URL o dirección del web que ha solicitado. Una vez que la página solicitada ha sido cargada, el zing desaparece para aparecer a continuación a modo de pequeño recuadro en la parte superior derecha de la pantalla.

Anuncios

Ejemplos de pulicidad creativa

29 junio 2009
En este blog se han dedicado a recopilar 101 ejemplos de publicidad creativa. Muchos de ellos son publicidad de guerrilla (street publicity). Recomiendo que lo visiteis porque muchos de los anuncios se merecen ganar el premio mas importante que es el de impactar en el publico objetivo.
inspiracion publicidad 4
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anuncio creativo

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publicida inspiracion

Malas prácticas castigadas por la blogosfera

19 junio 2009

La reputación en internet es muy importante y para conseguirla es imprescindible realizar buenas prácticas, realizando una comunicación 2.0; siendo transparente y permitiendo la participación. La blogosfera pueda hacer perder millones de dólares creando mala notoriedad en los productos o las marcas, ya sea porque los productos son malos o porque la comunicación de tu empresa no es transparente ni real, sino que es una total invención llena de farsa.

En este link encontrareis malas prácticas que 9 empresas han realizado, y como la blogosfera les ha castigado constándole dinero y, lo que es más difícil de remontar, reputación.

4 fases para gestionar una marca en la web 2.0

18 junio 2009

En ABC.es encontramos un interesante artículo basado en un entrevista que le realizaron a Marc Cortés, profesor de marketing electrónico en ESADE y especialista en Social Media, sobre como debemos gestionar las marcas en Internet. Según su teoría es imprescindible tener un plan, lo cual me parece de lógica porque en todo en la vida hay que empezar planificando; lo que me parece interesante del artículo son los pasos a seguir para gestionar nuestra marca en el mundo digital que son cuatro: “definir objetivos, establecer posicionamiento, escuchar y hablar y, finalmente, medir”.

Os recomiendo este artículo.

Inspiración publicidad creativa

17 junio 2009

En el post de hoy os mostrare, a aquellos que no la conozais, un blog (diseño & publicidad) donde poder inspiraros o entreteneros viendo publicidad que brilla por su creatividad. Es una publicidad que además de cumplir su función comercial, entretiene. Si todo la publicidad fuese así, seguramente, la gente no pasaria las hojas publicitarias de la prensa rapidamente, ni cambiaría de canal cuando aparecen los anuncios, ni girarian la cara rápidamente ante la publicidad exterior… vamos, que le prestarían atención y retendrían el mensaje y la marca en la mente.

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Breves recomendaciones para ser eficaz en la web 2.0

16 junio 2009

A través de SEO profesional me entero de que la agencia de publicidad CP Proximity ha realizado un estudio sobre Internet y nos ofrece información sobre la situación actual de la World Wide Web. Entre los datos más interesantes que he encontrado en este post, destaco una serie de recomendaciones para las empresas que quieran formar parte de la web 2.0:

– Debe ser útil para el usuario.
– Debe ser participativa con la comunidad de usuarios.
– Debe anteponer los intereses a la autoridad.
– Debe ser respetuosa con la intimidad del usuario.
– Deber tener un concepto evolutivo.
– Debe estudiar muy bien la colación de su publicidad.

Creativa y funcional campaña publicitaria de la BBC

15 junio 2009

Normalmente la información tiene dos caras al verse implicadas dos partes, la BBC quiere reivindicar su carácter imparcial y su interés por enseñar toda la verdad realizando una campaña interesante, llamativa y funcional que es creativa y entendible a la vez, combinación que en muchas campañas no se da.

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bbc 1

bbc 3

bbc 4

Vía estrategias.com

Special k se implica en una web 2.0

12 junio 2009

La campaña que Special K ha creado realizando esta nueva web se ajusta a lo que Tim O´Reilly acuño en 2004 como web2.0. Es una web más participativa donde el internauta interactúa con la empresa. Es una relación bidireccional y no unidireccional.

Através de la web, Special K te crea un plan personalizado para que como dicen ellos luzcas tu bikini este verano. Además han puesto a disposición de los visitantes de su paguina web a cuatro expertos que responderan on line a todas las preguntas que puedan surgir respecto a actividades físicas, alimentación y estilismo.

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Con esta campaña, además de conseguir información de la población, entre otras información, acerca de su preocupaciones específicas sobre su línea y su estilismo,  promocionan su marca y consiguen posicionarse como expertos en conseguir mantener la línea que es una de sus bazas principales en todas sus campañas publicitarias. Otro beneficio importante de esta campaña es la aparición de un vínculo entre la empresa y los consumidores, creando una actitud favorable en la mente de los consumidores y los usuarios de la web que la empresa vera favorecido subiendo en el top of mind del público

Además, en la web encontramos diferentes formas de consumir su producto a modo de recetas, dietéticas, por supuesto, que supongo que lo que pretenden es aumentar el uso del producto y con ello aumentar las ventas.

Vía marketingnews.es

Banners since 1994

11 junio 2009

Desde el primer anuncio gráfico, banner, que apareció en la World Wide Web en 1994 ha pasado ya mucho tiempo, y la web ha evolucionado técnicamente; lo primero nos obliga a buscar nuevas formas o ha ser más creativos en las formas de antes y la segunda nos lo permite.

Primer banner de la historia "¿alguna vez su mouse ha hecho click aquí? !Pues debería hacerlo!"

Primer banner de la historia "¿alguna vez su mouse ha hecho click aquí? !Pues debería hacerlo!"

Los banners clásicos han pasado en estos años a convertirse en banners de formato dinámico enriquecido que se diferencian del banner de toda la vida en que el público interactúa con ese anuncio lo que lo convierte en un tipo de publicidad más participativa y más atractiva para su público objetivo, además al implicar más al público la convierte, por lo general, en una publicidad con mayor recuerdo que la publicidad pasiva.

Gracias a BannerBlog podemos ver una gran cantidad de banners que se emplean en la publicidad on-line en un mismo blog, y con ellos inspirarnos o simplemente deleitarnos.

Eficaz estrategia de marketing; advergaming

11 junio 2009

El advergaming es otra forma de dar a conocer nuestros productos o de crear notoriedad de marca. Consiste en que nuestra empresa, a través de su marca o de sus productos/servicios tenga presencia en el mundo virtual de los videojuegos, por lo que es muy útil para dirigirnos a un target segmentado, con unas características especificas.

Esto es lo que ha hecho la empresa Diesel para el lanzamiento de su última fragancia; insertar anuncios en vallas, mupis… durante un mes, en el mundo virtual de los videojuegos.

estudio de diseño al cuadrado

Vía puromarketing.com

You tube como estrategia de marketing

10 junio 2009

La web  nos ofrece una serie de herramientas, en muchos casos gratuitas, que nos permiten promocionar nuestra empresa, nos permite publicitarla de una forma no intrusiva pues son los propios usuarios de la web que se muestran interesados en vernos y no los encargados de los departamentos de marketing los que nos empeñamos, forzándolos, a vernos.

http://www.youtube.com/user/nikefootball

Una de estas herramientas es You Tube, este portal que nos permite publicar de forma gratuita contenidos, en este caso videos, es muy útil en las campañas de marketing de las empresas.

En Denkenuber he leído un post; “Los5 líderes del Marketing en You Tube”. La verdad es que yo no se si son o no son los líderes en esta herramienta de la web 2.0, pero es cierto que están haciendo un uso estupendo de este canal de contenidos. Y todos los que nos dedicamos a promocionar empresas deberíamos plantearnos como esta y otras herramientas gratuitas de la web pueden beneficiar a las empresas para las que trabajamos.

http://www.youtube.com/user/FordModels

Clientes potenciales vs clientes actuales

9 junio 2009

Hoy en día con la dura competencia es muy importante fidelizar a los clientes actuales, y para ello es básico tratarlos bien, premiarlos… preocuparnos por ellos igual o más de lo que nos interesamos por los clientes potenciales.

En El Blog de PorticoLegal he leído una post sobre la diferencia de trato que realiza Telefónica entre sus clientes y sus posibles clientes, la diferente oferta que le ofrece a unos y a otros y me parece interesante leer esta práctica que están realizando desde el dto. de marketing de la compañía de telefonía para aprender lo que no se debe hacer, pues no sólo podemos aprender de las cosas buenas que hacen otras empresas. Así que os recomiendo este post.

Arte urbano convertido en publicidad de guerrilla

8 junio 2009

El clean graffiti es una nueva forma de arte urbano que a diferencia del graffiti convencional no está multado. Consiste en realizar unas plantillas con el dibujo, letras… que queramos marcar en la acera, pared… y después en lugar de rociarla con spray allí donde queramos dejar nuestra impronta la rociamos con agua a presión, limpiando solo la zona de la plantilla y dejando una marca.

sirocco

Este sistema, además de una nueva forma de arte urbano, se está convirtiendo en una forma de a hacer publicidad de guerrilla bastante barata, y hoy en día, debido a su poco uso en un publicidad impactante.

Vía Summa

Fidelización de los clientes on-line

8 junio 2009

En Marketing comunidad encontramos una interesante reseña de un artículo aparecido en RetailWeek sobre la fidelización de los clientes de tiendas on-line. A partir de las reflexiones de la autora del artículo Francisco Javier Sánchez presenta 7 interesantes formas de potenciar la fidelidad online, que a su vez son útiles para la fidelización de los clientes de tiendas físicas.

Una forma nueva de testear los productos antes de sacarlos al mercado

5 junio 2009

Desde OTH on air me hago eco de esta noticia: “Una forma diferente de testear los productos”. Sample lab es una empresa que se dedica a organizar jornadas en las que se dan a probar productos que aún no han salido a la venta. Una vez probados los productos, los testadores deberán rellenar unas encuestas que les darán a las marcas de esos nuevos productos información valiosa para conocerse mejor. En la misma jornada se dan a probar varios productos lo que permite abaratar costes a las empresas que quiran testear sus productos. Aunque la diferencia con los tests de productos habituales esta en que para poder participar tienes que pagar una entrada.

Sample lab es una herramienta útil para saber la opinión de los clientes potenciales sobre los nuevos productos y puede ser una oportunidad de negocio ya que es una franquicia disponible para cualquier país del mundo.

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