Archive for the ‘marketing de experiencia’ Category

Publicidad innovadora – Turismo de las Islas Canarias

9 junio 2010

Esto es un ejemplo de lo que se puede hacer si rompemos los cánones clásicos de la publicidad, si ignoramos los formatos clásicos que no impiden evolucionar. Esta campaña de la agencia DDB, ganadora de un SOL, creo una web donde los canarios podían subir recomendaciones de lugares y cosas que hacer en las Islas Canarias, de todos los que subieron información a la web se escogieron 100 voluntarios y se les mando a Islandia para promover la lucha contra el winter blues buscando repercusión mediática. En el video podréis  ver mas características de la campaña entender los motivos.

Social Media original – Gijón

28 abril 2010

Leo en TcLab un post en sobre una campaña original a través de los tan en boga medio sociales, una campaña original de la ya famosa web 2.0 realizada por Gijón. La campaña publicitaria consiste en regalar viajes a Gijón con estancia, pero no a diestro y siniestro, no sin que haya detrás una estrategia; optar a  los premios es sencillo, importante para conseguir participación, tan solo se te tienes que hacer fan de su pagina en Factbook y comentar porque quieres visitar Gijón. Me parece una campaña excelente campaña que consigue que sean los propios usuarios los que recomienden Gijón con sus comentarios que irán apareciendo en los muros de todos los que se hagan fans de la página de Factbook creada por Gijón, consiguiendo una amplia repercusión con un bajo coste. Además consiguen información sobre que es lo que más le interesa a los visitantes potenciales de Gijón, información que pueden emplear en próximas acciones de marketing.

Ambient marketing – Ikea

29 marzo 2010

La empresa sueca de productos para el hogar, Ikea, realizo una campaña publicitaria de street marketing impactante al colocar en 4 de los andenes con más transito de Paris muebles de su tienda para que la gente pudiera probarlos y verlos, además de para conseguir presencia de marca y también buzz marketing, porque quien no contaría que al coger el metro se ha encontrado un andén decorado.

Como leo en el blog de donde saco esta noticia, Publicidad en Elm Street, Ikea ya antes había realizado una campaña similar al decorar el interior de los vagones del metro.

Marketing de experiencia – Mahou

15 diciembre 2009

Aquí os pongo un link de un video resumen de una experiencia de marca que la Sra Rushmore creo para la marca de cerveza Mahou. La acción consistía en conseguir que le pusieran a una calle de Madrid el nombre “la madre que parió a San Casillas”.

Para conseguirlo repartieron 10.000 flyers que parecían las típicas placas que indican las calles con el nombre de “la madre que parió a San Casillas” y en pequeño estaba el logo de Mahou en la plaza Colón de Madrid durante la retransmisión de la final de la Eurocopa. En la concentración muchos levantaban en alto el flyer con el logo, tabién pusieron pancartas colgadas de las ventanas de edificios de la Castellana y por supuesto crearon una web donde recogían las firmas para conseguir que pusieran “la madre que parió a San Casilla” a una calle.

El resultado fue más de 115.000 visitas y más de 43.500 firmas y la aparición en muchos medios de comunicación on-line, radios, televisiones y periódicos, es decir, todo un éxito y un ejemplo a seguir del modelo de nueva publicidad que debemos llevar a cabo si queremos que los consumidores no nos esquiven.

Marketing de experiencia – Coca Cola

15 diciembre 2009

Coca Cola siempre esta presente en Navidad, esta vez entre todas sus acciones navideñas han incluido un microsite, en el puedes decorar una calle, una plaza, una casa… del Google maps y después compartirla a través facebook, tweeter, myspace, bebo, digg o delicius, una forma diferente de felicitar las fiestas. Otra de las aplicaciones del microsite de Coca-Cola te permite decorar una foto tuya con elemento navideños facilitados por la aplicación, después esta foto te la envían a tu email y por ultimo os permite descargar postales navideñas de coca cola como la que he puesto aquí abajo. Es una ejemplo de publicidad que interactua con el público y consigue publicitar la marca transmitiendo unos valores de una forma no intrusiva. También les permite conseguir una buena base de datos de e-mails, algo que no me parece del todo correcto, igual que si no les das permiso para usar la foto que empleas en la aplicación de decorar tu foto no te dejen usar la aplicación.

Marketing de experiencia – bwin

3 diciembre 2009

La agencia de comunicación El Laboratorio realizo una acción de experiencia de marca para la casa de apuestas online bwin que se ajusta a la perfección a la nueva publicidad que cada vez se usa más. Una comunicación comercial que es buscada por el público y que lo convierte en parte activa del mensaje, siendo una publicidad no intrusiva y divertida. La acción consistió en poner dos vallas electrónicas en fachadas de edificios de Madrid y Barcelona, en estas vallas aparecían los mensajes que los aficionados de cada equipo iban poniendo, los mensajes cules aparecían en Madrid y los del Madrid en Barcelona.

En la web de El Laboratorio hay un video donde lo podréis ver.

Ejemplo de publicidad de experiencia – Malibu

26 noviembre 2009

La bebida alcohólica Malibu ha creado una emisora de radio para promocionar su producto, y se une así a esas empresas que están cambiando su forma de entender la publicidad, esas empresas que ya no buscan promocionar las marcas o los productos de forma intrusiva o sin aportar valor a los clientes actuales o potenciales, esas empresas que crean una comunicación comercial que vamos a buscar en lugar de huir como hacemos de la publicidad convencional.

No se trata simplemente de entretener a los clientes actuales o posibles sin más, la radio que han creado transmite los valores de Malibu, ponen música caribeña, hablan de eventos y hay tiempo para dedicatorias, opiniones y entradas en directo de los oyentes.

Visto en yorokobu

Publicidad original – Amstel

23 noviembre 2009

Con esta campaña Amstel consigue que su publicidad se convierta en una experiencia entretenida para el público a la vez que transmite sus valores. La campaña de marketing consiste en vallas publicitarias, pero no las tipicas marquesinas con una grafica y ya esta, sino que son marquesinas inteligentes. Cuando detectan una persona enfrente durante más de 3 segundos activan un juego de tenis virtual, al que se juega moviendo el brazo. Esto lo hicieron durante el Open 500 de tenis, competición del ATP World Tour que este año se celebraba en Valencia y que estaba patrocinado entre otros por la cerveza Amstel. Además de porder jugar a ese juego de tenis virtual, tambien se podían visionar los partidos.

Este tipo de publicidad ofrecen algo a consumidor potencial a cambio lo que la comvierten en una publicidad más efectiva que vicula al consumidor con el producto.

visto en brandlife

Publicidad creativa – Coca Cola

23 noviembre 2009

Aquí tenéis otra acción publicitaria navideña de la empresa Cocacola. Esta marca esta muy unida a al concepto de familia al igual que la época navideña, ¿será por eso que siempre aumenta sus campañas de marketing en navidad? Esta ve la acción consiste en un desfile de camiones con decoraciones navideñas que recorrerán muchas ciudades alemanas. Esta campaña incluye más acciones que se realizaran en los camiones.

Visto en marketing directo

Creativa campaña publicitaria – CocaCola

17 noviembre 2009

Artistas callejeros del metro de Londres tocarán estas navidades jingles y villancicos de la marca de refrescos Coca-Cola, me parece una iniciativa muy original y una campaña diferente que se sale de los medios convencionales, y aunque sea una publicidad intrusiva me parece que produce una gustosa experiencia emocional en el público.

Visto en Brandlife