Archive for the ‘Marketing on-line’ Category

Marketing de experiencia – Coca Cola

15 diciembre 2009

Coca Cola siempre esta presente en Navidad, esta vez entre todas sus acciones navideñas han incluido un microsite, en el puedes decorar una calle, una plaza, una casa… del Google maps y después compartirla a través facebook, tweeter, myspace, bebo, digg o delicius, una forma diferente de felicitar las fiestas. Otra de las aplicaciones del microsite de Coca-Cola te permite decorar una foto tuya con elemento navideños facilitados por la aplicación, después esta foto te la envían a tu email y por ultimo os permite descargar postales navideñas de coca cola como la que he puesto aquí abajo. Es una ejemplo de publicidad que interactua con el público y consigue publicitar la marca transmitiendo unos valores de una forma no intrusiva. También les permite conseguir una buena base de datos de e-mails, algo que no me parece del todo correcto, igual que si no les das permiso para usar la foto que empleas en la aplicación de decorar tu foto no te dejen usar la aplicación.

Marketing de experiencia – bwin

3 diciembre 2009

La agencia de comunicación El Laboratorio realizo una acción de experiencia de marca para la casa de apuestas online bwin que se ajusta a la perfección a la nueva publicidad que cada vez se usa más. Una comunicación comercial que es buscada por el público y que lo convierte en parte activa del mensaje, siendo una publicidad no intrusiva y divertida. La acción consistió en poner dos vallas electrónicas en fachadas de edificios de Madrid y Barcelona, en estas vallas aparecían los mensajes que los aficionados de cada equipo iban poniendo, los mensajes cules aparecían en Madrid y los del Madrid en Barcelona.

En la web de El Laboratorio hay un video donde lo podréis ver.

Marketing Viral creativo – Evian

18 noviembre 2009

Una campaña de marketing viral creada por BETC Euro RSCG ha entrado en el libro Guinness de los récords por ser considerado el anuncio más visto de la historia con más de 45 millones de visitas.

Visto en Marketing directo

Interesante vocabulario técnico de marketing e internet

29 junio 2009

En mixmarketing-online.com encontramos un vovabulario técnico de marketing e internet muy interesanta tanto para novatos como para expertos dónde podemos encontrar muchas palabra que, algunas amenudo y otras muy pocas veces, emplemamos todos los que trabajamos en estos campos. Como dice Mar Monsoriu Flor, la autora de este vocabulario, la característica de los términos que aparecen es que “se empleen en el campo del Marketing relacionado con las Nuevas Tecnologías o tengan que ver con la integración de Internet en el ámbito de la empresa”.

Algunos términos que han llamado mi ateción, al echarle un vistazo por encima a este  vocabulario son:

Adblog: Termino del argot del inglés americano que define a un blog (o cuaderno de bitácora, en español) cuyo contenido esta centrado en noticias y comentarios acerca del mundo de la publicidad, el posicionamiento de marca (branding) y el marketing.

Adpointer: Publicidad a través del cursor. Algunas empresas ofrecen la posibilidad de personalizar el puntero, o cursor, (que generalmente tiene forma de flecha) sustituyéndolo por alguna figura que haga publicidad de un producto. Se trata de un interesante soporte de entre los que se incluyen en el terreno del merchandising digital digital.

Criptografía: Sistema de cifrado de mensajes para mantener un determinado nivel de privacidad.

VPN: Siglas de las palabras inglesas “Virtual Private Network” que, en español, significan: “Red Privada Virtual”. Red Privada (como si fuera una LAN) que funciona con acceso restringido y emplea parte de los recursos de alguna red pública. De hecho una VPN se usa para que los empleados de una empresa puedan trabajar conectados desde sus casas o en sus compañías de una forma segura con el servidor corporativo usando la infraestructura provista por la red pública. La tecnología VPN también habilita a las empresas a tener conectadas las oficinas centrales con sus sucursales sobre cualquier red pública (como Internet), mientras se mantienen conexiones seguras. Para evitar acciones de Marketing Mercenario, entre otras pautas de Seguridad Informática, se recomienda el empleo de este tipo de redes.

Wizard: Conjunto de instrucciones paso a paso que, en la mayoría de programas, sirven para intentar ayudar a usarlos.

Zing: Anuncio en la Red consistente en la aparición de un spot ocupando la pantalla completa, mientras el usuario espera que se cargue la URL o dirección del web que ha solicitado. Una vez que la página solicitada ha sido cargada, el zing desaparece para aparecer a continuación a modo de pequeño recuadro en la parte superior derecha de la pantalla.

Malas prácticas castigadas por la blogosfera

19 junio 2009

La reputación en internet es muy importante y para conseguirla es imprescindible realizar buenas prácticas, realizando una comunicación 2.0; siendo transparente y permitiendo la participación. La blogosfera pueda hacer perder millones de dólares creando mala notoriedad en los productos o las marcas, ya sea porque los productos son malos o porque la comunicación de tu empresa no es transparente ni real, sino que es una total invención llena de farsa.

En este link encontrareis malas prácticas que 9 empresas han realizado, y como la blogosfera les ha castigado constándole dinero y, lo que es más difícil de remontar, reputación.

4 fases para gestionar una marca en la web 2.0

18 junio 2009

En ABC.es encontramos un interesante artículo basado en un entrevista que le realizaron a Marc Cortés, profesor de marketing electrónico en ESADE y especialista en Social Media, sobre como debemos gestionar las marcas en Internet. Según su teoría es imprescindible tener un plan, lo cual me parece de lógica porque en todo en la vida hay que empezar planificando; lo que me parece interesante del artículo son los pasos a seguir para gestionar nuestra marca en el mundo digital que son cuatro: “definir objetivos, establecer posicionamiento, escuchar y hablar y, finalmente, medir”.

Os recomiendo este artículo.

Breves recomendaciones para ser eficaz en la web 2.0

16 junio 2009

A través de SEO profesional me entero de que la agencia de publicidad CP Proximity ha realizado un estudio sobre Internet y nos ofrece información sobre la situación actual de la World Wide Web. Entre los datos más interesantes que he encontrado en este post, destaco una serie de recomendaciones para las empresas que quieran formar parte de la web 2.0:

– Debe ser útil para el usuario.
– Debe ser participativa con la comunidad de usuarios.
– Debe anteponer los intereses a la autoridad.
– Debe ser respetuosa con la intimidad del usuario.
– Deber tener un concepto evolutivo.
– Debe estudiar muy bien la colación de su publicidad.

Special k se implica en una web 2.0

12 junio 2009

La campaña que Special K ha creado realizando esta nueva web se ajusta a lo que Tim O´Reilly acuño en 2004 como web2.0. Es una web más participativa donde el internauta interactúa con la empresa. Es una relación bidireccional y no unidireccional.

Através de la web, Special K te crea un plan personalizado para que como dicen ellos luzcas tu bikini este verano. Además han puesto a disposición de los visitantes de su paguina web a cuatro expertos que responderan on line a todas las preguntas que puedan surgir respecto a actividades físicas, alimentación y estilismo.

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Con esta campaña, además de conseguir información de la población, entre otras información, acerca de su preocupaciones específicas sobre su línea y su estilismo,  promocionan su marca y consiguen posicionarse como expertos en conseguir mantener la línea que es una de sus bazas principales en todas sus campañas publicitarias. Otro beneficio importante de esta campaña es la aparición de un vínculo entre la empresa y los consumidores, creando una actitud favorable en la mente de los consumidores y los usuarios de la web que la empresa vera favorecido subiendo en el top of mind del público

Además, en la web encontramos diferentes formas de consumir su producto a modo de recetas, dietéticas, por supuesto, que supongo que lo que pretenden es aumentar el uso del producto y con ello aumentar las ventas.

Vía marketingnews.es

Banners since 1994

11 junio 2009

Desde el primer anuncio gráfico, banner, que apareció en la World Wide Web en 1994 ha pasado ya mucho tiempo, y la web ha evolucionado técnicamente; lo primero nos obliga a buscar nuevas formas o ha ser más creativos en las formas de antes y la segunda nos lo permite.

Primer banner de la historia "¿alguna vez su mouse ha hecho click aquí? !Pues debería hacerlo!"

Primer banner de la historia "¿alguna vez su mouse ha hecho click aquí? !Pues debería hacerlo!"

Los banners clásicos han pasado en estos años a convertirse en banners de formato dinámico enriquecido que se diferencian del banner de toda la vida en que el público interactúa con ese anuncio lo que lo convierte en un tipo de publicidad más participativa y más atractiva para su público objetivo, además al implicar más al público la convierte, por lo general, en una publicidad con mayor recuerdo que la publicidad pasiva.

Gracias a BannerBlog podemos ver una gran cantidad de banners que se emplean en la publicidad on-line en un mismo blog, y con ellos inspirarnos o simplemente deleitarnos.

Eficaz estrategia de marketing; advergaming

11 junio 2009

El advergaming es otra forma de dar a conocer nuestros productos o de crear notoriedad de marca. Consiste en que nuestra empresa, a través de su marca o de sus productos/servicios tenga presencia en el mundo virtual de los videojuegos, por lo que es muy útil para dirigirnos a un target segmentado, con unas características especificas.

Esto es lo que ha hecho la empresa Diesel para el lanzamiento de su última fragancia; insertar anuncios en vallas, mupis… durante un mes, en el mundo virtual de los videojuegos.

estudio de diseño al cuadrado

Vía puromarketing.com

You tube como estrategia de marketing

10 junio 2009

La web  nos ofrece una serie de herramientas, en muchos casos gratuitas, que nos permiten promocionar nuestra empresa, nos permite publicitarla de una forma no intrusiva pues son los propios usuarios de la web que se muestran interesados en vernos y no los encargados de los departamentos de marketing los que nos empeñamos, forzándolos, a vernos.

http://www.youtube.com/user/nikefootball

Una de estas herramientas es You Tube, este portal que nos permite publicar de forma gratuita contenidos, en este caso videos, es muy útil en las campañas de marketing de las empresas.

En Denkenuber he leído un post; “Los5 líderes del Marketing en You Tube”. La verdad es que yo no se si son o no son los líderes en esta herramienta de la web 2.0, pero es cierto que están haciendo un uso estupendo de este canal de contenidos. Y todos los que nos dedicamos a promocionar empresas deberíamos plantearnos como esta y otras herramientas gratuitas de la web pueden beneficiar a las empresas para las que trabajamos.

http://www.youtube.com/user/FordModels

Fidelización de los clientes on-line

8 junio 2009

En Marketing comunidad encontramos una interesante reseña de un artículo aparecido en RetailWeek sobre la fidelización de los clientes de tiendas on-line. A partir de las reflexiones de la autora del artículo Francisco Javier Sánchez presenta 7 interesantes formas de potenciar la fidelidad online, que a su vez son útiles para la fidelización de los clientes de tiendas físicas.