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Apuntes – La nueva publicidad

28 abril 2010

Hace ya años (2007) en Territorio Creativo escribieron un post sobre una nueva agencia de publicidad (BOB) que empleaba un nuevo método de publicidad, llamado la nueva publicidad. Hoy en día ya es más común de lo que era por aquel entonces ver campañas que coincidiesen con este nuevo concepto que consiste en hacer de la comunicación algo entretenido con un objetivo estratégico claro, haciendo que sea el público objetivo el que vaya a buscar esta publicidad y luego hacerle partícipe, no como se llevaba realizando hasta la fecha en la que se invadía al targets y luego encima ni siquiera se le dejaba participar. Es lo que se conoce tambien como advertainment.

Aquí abajo os dejo unos apuntes sobre la diferencia entre publicidad clásica y nueva y los siete pilares de la nueva publicidad copiados tal cual del blog de Territorio Creativo desde mi punto de vista el mejor blog sobre Social Media.

Publicidad Clásica vs.  Nueva Publicidad:

– La Publicidad Clásica crea mensajes para llevar la marca hasta al consumidor.

– La Nueva Publicidad crea mensajes para llevar el consumidor hasta la marca.

– La Clásica es invasora e interrumpe lo que le gusta al consumidor.

– La Nueva Publicidad consigue que el consumidor la elija libremente porque es lo que le gusta.

– La Publicidad Clásica beneficia sólo a la marca y cada vez menos.

– La Nueva Publicidad crea una relación de beneficio mutuo entre marca y consumidor.

– El consumidor se lleva algo a cambio de la comunicación: entretenimiento, ocio, una experiencia nueva.

– La Publicidad Clásica aspira a que el consumidor vea la marca y la recuerde.

– La Nueva Publicidad aspira a que el consumidor viva la marca.

– La Publicidad Clásica utiliza medios masivos, funciona por repetición y su principal objetivo es informar.

– La Nueva Publicidad puede adoptar cualquier forma de comunicación, no depende de los medios ni de la repetición y su principal objetivo es entretener y proveer de nuevas experiencias al consumidor.

– El consumidor huye de la Publicidad Clásica.

– El consumidor acude a la Nueva Publicidad.


Los 7 pilares de la Nueva Publicidad:

1. La comunicación es un nuevo producto de consumo.

2. El ocio es nuestro nuevo mercado.

3. El beneficio mutuo es la base de la nueva relación entre marca y consumidor.

4. El consumidor debe vivir la marca en lugar de limitarse a verla.

5. La comunicación no tiene medios ni formatos. Todo es comunicación.

6. Es el consumidor quien debe buscar la marca y no la marca al consumidor.

7. Vivimos en un mundo multidisciplinar y así debe ser la comunicación.

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