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Apuntes – La nueva publicidad

28 abril 2010

Hace ya años (2007) en Territorio Creativo escribieron un post sobre una nueva agencia de publicidad (BOB) que empleaba un nuevo método de publicidad, llamado la nueva publicidad. Hoy en día ya es más común de lo que era por aquel entonces ver campañas que coincidiesen con este nuevo concepto que consiste en hacer de la comunicación algo entretenido con un objetivo estratégico claro, haciendo que sea el público objetivo el que vaya a buscar esta publicidad y luego hacerle partícipe, no como se llevaba realizando hasta la fecha en la que se invadía al targets y luego encima ni siquiera se le dejaba participar. Es lo que se conoce tambien como advertainment.

Aquí abajo os dejo unos apuntes sobre la diferencia entre publicidad clásica y nueva y los siete pilares de la nueva publicidad copiados tal cual del blog de Territorio Creativo desde mi punto de vista el mejor blog sobre Social Media.

Publicidad Clásica vs.  Nueva Publicidad:

– La Publicidad Clásica crea mensajes para llevar la marca hasta al consumidor.

– La Nueva Publicidad crea mensajes para llevar el consumidor hasta la marca.

– La Clásica es invasora e interrumpe lo que le gusta al consumidor.

– La Nueva Publicidad consigue que el consumidor la elija libremente porque es lo que le gusta.

– La Publicidad Clásica beneficia sólo a la marca y cada vez menos.

– La Nueva Publicidad crea una relación de beneficio mutuo entre marca y consumidor.

– El consumidor se lleva algo a cambio de la comunicación: entretenimiento, ocio, una experiencia nueva.

– La Publicidad Clásica aspira a que el consumidor vea la marca y la recuerde.

– La Nueva Publicidad aspira a que el consumidor viva la marca.

– La Publicidad Clásica utiliza medios masivos, funciona por repetición y su principal objetivo es informar.

– La Nueva Publicidad puede adoptar cualquier forma de comunicación, no depende de los medios ni de la repetición y su principal objetivo es entretener y proveer de nuevas experiencias al consumidor.

– El consumidor huye de la Publicidad Clásica.

– El consumidor acude a la Nueva Publicidad.


Los 7 pilares de la Nueva Publicidad:

1. La comunicación es un nuevo producto de consumo.

2. El ocio es nuestro nuevo mercado.

3. El beneficio mutuo es la base de la nueva relación entre marca y consumidor.

4. El consumidor debe vivir la marca en lugar de limitarse a verla.

5. La comunicación no tiene medios ni formatos. Todo es comunicación.

6. Es el consumidor quien debe buscar la marca y no la marca al consumidor.

7. Vivimos en un mundo multidisciplinar y así debe ser la comunicación.

Social Media original – Gijón

28 abril 2010

Leo en TcLab un post en sobre una campaña original a través de los tan en boga medio sociales, una campaña original de la ya famosa web 2.0 realizada por Gijón. La campaña publicitaria consiste en regalar viajes a Gijón con estancia, pero no a diestro y siniestro, no sin que haya detrás una estrategia; optar a  los premios es sencillo, importante para conseguir participación, tan solo se te tienes que hacer fan de su pagina en Factbook y comentar porque quieres visitar Gijón. Me parece una campaña excelente campaña que consigue que sean los propios usuarios los que recomienden Gijón con sus comentarios que irán apareciendo en los muros de todos los que se hagan fans de la página de Factbook creada por Gijón, consiguiendo una amplia repercusión con un bajo coste. Además consiguen información sobre que es lo que más le interesa a los visitantes potenciales de Gijón, información que pueden emplear en próximas acciones de marketing.

Marketing de experiencia – Mahou

15 diciembre 2009

Aquí os pongo un link de un video resumen de una experiencia de marca que la Sra Rushmore creo para la marca de cerveza Mahou. La acción consistía en conseguir que le pusieran a una calle de Madrid el nombre “la madre que parió a San Casillas”.

Para conseguirlo repartieron 10.000 flyers que parecían las típicas placas que indican las calles con el nombre de “la madre que parió a San Casillas” y en pequeño estaba el logo de Mahou en la plaza Colón de Madrid durante la retransmisión de la final de la Eurocopa. En la concentración muchos levantaban en alto el flyer con el logo, tabién pusieron pancartas colgadas de las ventanas de edificios de la Castellana y por supuesto crearon una web donde recogían las firmas para conseguir que pusieran “la madre que parió a San Casilla” a una calle.

El resultado fue más de 115.000 visitas y más de 43.500 firmas y la aparición en muchos medios de comunicación on-line, radios, televisiones y periódicos, es decir, todo un éxito y un ejemplo a seguir del modelo de nueva publicidad que debemos llevar a cabo si queremos que los consumidores no nos esquiven.

Marketing de experiencia – Coca Cola

15 diciembre 2009

Coca Cola siempre esta presente en Navidad, esta vez entre todas sus acciones navideñas han incluido un microsite, en el puedes decorar una calle, una plaza, una casa… del Google maps y después compartirla a través facebook, tweeter, myspace, bebo, digg o delicius, una forma diferente de felicitar las fiestas. Otra de las aplicaciones del microsite de Coca-Cola te permite decorar una foto tuya con elemento navideños facilitados por la aplicación, después esta foto te la envían a tu email y por ultimo os permite descargar postales navideñas de coca cola como la que he puesto aquí abajo. Es una ejemplo de publicidad que interactua con el público y consigue publicitar la marca transmitiendo unos valores de una forma no intrusiva. También les permite conseguir una buena base de datos de e-mails, algo que no me parece del todo correcto, igual que si no les das permiso para usar la foto que empleas en la aplicación de decorar tu foto no te dejen usar la aplicación.

Marketing de experiencia – bwin

3 diciembre 2009

La agencia de comunicación El Laboratorio realizo una acción de experiencia de marca para la casa de apuestas online bwin que se ajusta a la perfección a la nueva publicidad que cada vez se usa más. Una comunicación comercial que es buscada por el público y que lo convierte en parte activa del mensaje, siendo una publicidad no intrusiva y divertida. La acción consistió en poner dos vallas electrónicas en fachadas de edificios de Madrid y Barcelona, en estas vallas aparecían los mensajes que los aficionados de cada equipo iban poniendo, los mensajes cules aparecían en Madrid y los del Madrid en Barcelona.

En la web de El Laboratorio hay un video donde lo podréis ver.