Marketing de experiencia – Mahou

Aquí os pongo un link de un video resumen de una experiencia de marca que la Sra Rushmore creo para la marca de cerveza Mahou. La acción consistía en conseguir que le pusieran a una calle de Madrid el nombre “la madre que parió a San Casillas”.

Para conseguirlo repartieron 10.000 flyers que parecían las típicas placas que indican las calles con el nombre de “la madre que parió a San Casillas” y en pequeño estaba el logo de Mahou en la plaza Colón de Madrid durante la retransmisión de la final de la Eurocopa. En la concentración muchos levantaban en alto el flyer con el logo, tabién pusieron pancartas colgadas de las ventanas de edificios de la Castellana y por supuesto crearon una web donde recogían las firmas para conseguir que pusieran “la madre que parió a San Casilla” a una calle.

El resultado fue más de 115.000 visitas y más de 43.500 firmas y la aparición en muchos medios de comunicación on-line, radios, televisiones y periódicos, es decir, todo un éxito y un ejemplo a seguir del modelo de nueva publicidad que debemos llevar a cabo si queremos que los consumidores no nos esquiven.

Ejemplo publicidad original – Heineken

Este mupi original de la marca de cerveza  Heineken consigue llamar la atención como elemento publicitario al ser diferente de los mupis que vemos por  todas las ciudades. Además consigue dotar a la marca de cierto atractivo selecto que no suelen tener las marcas de cerveza desmarcándose del posicionamiento común y dotandolo de identidad propia.

Publicidad original – Amstel

Con esta campaña Amstel consigue que su publicidad se convierta en una experiencia entretenida para el público a la vez que transmite sus valores. La campaña de marketing consiste en vallas publicitarias, pero no las tipicas marquesinas con una grafica y ya esta, sino que son marquesinas inteligentes. Cuando detectan una persona enfrente durante más de 3 segundos activan un juego de tenis virtual, al que se juega moviendo el brazo. Esto lo hicieron durante el Open 500 de tenis, competición del ATP World Tour que este año se celebraba en Valencia y que estaba patrocinado entre otros por la cerveza Amstel. Además de porder jugar a ese juego de tenis virtual, tambien se podían visionar los partidos.

Este tipo de publicidad ofrecen algo a consumidor potencial a cambio lo que la comvierten en una publicidad más efectiva que vicula al consumidor con el producto.

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