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Publicidad creativa – Vicreu

En esta ocasión la agencia Bisgráfic ha dado atributos de animales a sus productos, a sus herramientas de jardinería; en un post anterior os presentábamos la campaña en la que personificaron sus productos. Dos campañas gráficas publicitarias originales que nos muestras de una forma divertida los productos que vende esta empresa de jardinería.

Un contenido con un mensaje interesante y una gráfica limpia que le da más visibilidad y buen imagen a la compañía Vicreu.

Apuntes – La nueva publicidad

Hace ya años (2007) en Territorio Creativo escribieron un post sobre una nueva agencia de publicidad (BOB) que empleaba un nuevo método de publicidad, llamado la nueva publicidad. Hoy en día ya es más común de lo que era por aquel entonces ver campañas que coincidiesen con este nuevo concepto que consiste en hacer de la comunicación algo entretenido con un objetivo estratégico claro, haciendo que sea el público objetivo el que vaya a buscar esta publicidad y luego hacerle partícipe, no como se llevaba realizando hasta la fecha en la que se invadía al targets y luego encima ni siquiera se le dejaba participar. Es lo que se conoce tambien como advertainment.

Aquí abajo os dejo unos apuntes sobre la diferencia entre publicidad clásica y nueva y los siete pilares de la nueva publicidad copiados tal cual del blog de Territorio Creativo desde mi punto de vista el mejor blog sobre Social Media.

Publicidad Clásica vs.  Nueva Publicidad:

– La Publicidad Clásica crea mensajes para llevar la marca hasta al consumidor.

– La Nueva Publicidad crea mensajes para llevar el consumidor hasta la marca.

– La Clásica es invasora e interrumpe lo que le gusta al consumidor.

– La Nueva Publicidad consigue que el consumidor la elija libremente porque es lo que le gusta.

– La Publicidad Clásica beneficia sólo a la marca y cada vez menos.

– La Nueva Publicidad crea una relación de beneficio mutuo entre marca y consumidor.

– El consumidor se lleva algo a cambio de la comunicación: entretenimiento, ocio, una experiencia nueva.

– La Publicidad Clásica aspira a que el consumidor vea la marca y la recuerde.

– La Nueva Publicidad aspira a que el consumidor viva la marca.

– La Publicidad Clásica utiliza medios masivos, funciona por repetición y su principal objetivo es informar.

– La Nueva Publicidad puede adoptar cualquier forma de comunicación, no depende de los medios ni de la repetición y su principal objetivo es entretener y proveer de nuevas experiencias al consumidor.

– El consumidor huye de la Publicidad Clásica.

– El consumidor acude a la Nueva Publicidad.


Los 7 pilares de la Nueva Publicidad:

1. La comunicación es un nuevo producto de consumo.

2. El ocio es nuestro nuevo mercado.

3. El beneficio mutuo es la base de la nueva relación entre marca y consumidor.

4. El consumidor debe vivir la marca en lugar de limitarse a verla.

5. La comunicación no tiene medios ni formatos. Todo es comunicación.

6. Es el consumidor quien debe buscar la marca y no la marca al consumidor.

7. Vivimos en un mundo multidisciplinar y así debe ser la comunicación.

Apuntes – errores

Detrás de las marcas hay personas y las personas cometemos errores, así que es imposible que a lo largo de la vida de una marca no se cometa algún error. Sin embargo los errores pueden servirnos para mejorar la visón que se tiene de una marca, por extraño que parezca esto es cierto. Ante un error no debemos taparnos enteros con la manta, la gente es conciente de que podemos fallar así que si mostramos una buena actitud y voluntad para subsanarlo la serán comprensiva con nuestra marca, es más si cuando cometemos un fallo somos capaces de admitirlo, enmendarlo… mejoraremos la percepción que tienen de nuestra marca. Ante un error debemos sorprender positivamente a nuestro público para salir reforzados en lugar de debilitados.

Si alguien conoce errores de empresas y como los han afrontado, ya sea positivamente o negativamente (como es el reciente caso de Kit Kat y los orangutanes) estaría bien que los mencionara aquí abajo.

Social Media original – Gijón

Leo en TcLab un post en sobre una campaña original a través de los tan en boga medio sociales, una campaña original de la ya famosa web 2.0 realizada por Gijón. La campaña publicitaria consiste en regalar viajes a Gijón con estancia, pero no a diestro y siniestro, no sin que haya detrás una estrategia; optar a  los premios es sencillo, importante para conseguir participación, tan solo se te tienes que hacer fan de su pagina en Factbook y comentar porque quieres visitar Gijón. Me parece una campaña excelente campaña que consigue que sean los propios usuarios los que recomienden Gijón con sus comentarios que irán apareciendo en los muros de todos los que se hagan fans de la página de Factbook creada por Gijón, consiguiendo una amplia repercusión con un bajo coste. Además consiguen información sobre que es lo que más le interesa a los visitantes potenciales de Gijón, información que pueden emplear en próximas acciones de marketing.

Publicidad creativa – Ginos

Esta campaña publicitaria del restaurante de comida italiana Ginos pretende relacionar su marca con aspectos muy vinculados a Italia. Entre las piezas de la campaña gráfica podemos encontrarnos un cartel y un anuncio de prensa en el que vinculan la experiencia de comer en Ginos con sentirse como Romeo y Julieta y otra, más original en la que colocaron imágenes de la capilla Sixtina sobre los techos de la parada de autobús con la que se pretende que transmitir que al comer en Ginos sea como comer en Italia.

Opi original – Mango

Este opi creativo fue diseñado por los alumnos de cuarto de diseño gráfico de la escuela Elisava. Una pieza de publicidad exterior original que llama la atención por diferenciarse de los diseños tradicionales de los opis que constan de un elemento gráfico impreso. Este sin embargo, vendría a ser un pequeño escaparate donde mostrar una pieza que se relacione, es este caso, y sobretodo, por los colores, con la temporada que quieren promocionar que es la de primavera.

Ambient marketing – Ikea

La empresa sueca de productos para el hogar, Ikea, realizo una campaña publicitaria de street marketing impactante al colocar en 4 de los andenes con más transito de Paris muebles de su tienda para que la gente pudiera probarlos y verlos, además de para conseguir presencia de marca y también buzz marketing, porque quien no contaría que al coger el metro se ha encontrado un andén decorado.

Como leo en el blog de donde saco esta noticia, Publicidad en Elm Street, Ikea ya antes había realizado una campaña similar al decorar el interior de los vagones del metro.

Ejemplo de producto original – maquina de vending desestresante

Ahí os presento otro ejemplo de productos original que ha desarrollado un diseñador berlinés, según leo en el blog Barcelona´s Chiringuito. El nuevo producto es una maquina de vending donde encuentras diferentes figuras de porcelana que puedes comprar para después romper y liberarte del enfado o del estrés que puedas tener.

Clientes potenciales vs clientes actuales

Hoy en día con la dura competencia es muy importante fidelizar a los clientes actuales, y para ello es básico tratarlos bien, premiarlos… preocuparnos por ellos igual o más de lo que nos interesamos por los clientes potenciales.

En El Blog de PorticoLegal he leído una post sobre la diferencia de trato que realiza Telefónica entre sus clientes y sus posibles clientes, la diferente oferta que le ofrece a unos y a otros y me parece interesante leer esta práctica que están realizando desde el dto. de marketing de la compañía de telefonía para aprender lo que no se debe hacer, pues no sólo podemos aprender de las cosas buenas que hacen otras empresas. Así que os recomiendo este post.

Arte urbano convertido en publicidad de guerrilla

El clean graffiti es una nueva forma de arte urbano que a diferencia del graffiti convencional no está multado. Consiste en realizar unas plantillas con el dibujo, letras… que queramos marcar en la acera, pared… y después en lugar de rociarla con spray allí donde queramos dejar nuestra impronta la rociamos con agua a presión, limpiando solo la zona de la plantilla y dejando una marca.

Este sistema, además de una nueva forma de arte urbano, se está convirtiendo en una forma de a hacer publicidad de guerrilla bastante barata, y hoy en día, debido a su poco uso en un publicidad impactante.

Vía Summa

Fidelización de los clientes on-line

En Marketing comunidad encontramos una interesante reseña de un artículo aparecido en RetailWeek sobre la fidelización de los clientes de tiendas on-line. A partir de las reflexiones de la autora del artículo Francisco Javier Sánchez presenta 7 interesantes formas de potenciar la fidelidad online, que a su vez son útiles para la fidelización de los clientes de tiendas físicas.

Una forma nueva de testear los productos antes de sacarlos al mercado

Desde OTH on air me hago eco de esta noticia: “Una forma diferente de testear los productos”. Sample lab es una empresa que se dedica a organizar jornadas en las que se dan a probar productos que aún no han salido a la venta. Una vez probados los productos, los testadores deberán rellenar unas encuestas que les darán a las marcas de esos nuevos productos información valiosa para conocerse mejor. En la misma jornada se dan a probar varios productos lo que permite abaratar costes a las empresas que quiran testear sus productos. Aunque la diferencia con los tests de productos habituales esta en que para poder participar tienes que pagar una entrada.

Sample lab es una herramienta útil para saber la opinión de los clientes potenciales sobre los nuevos productos y puede ser una oportunidad de negocio ya que es una franquicia disponible para cualquier país del mundo.