Esta campaña realizada por la agencia Publicis Conseil, Paris, France, es un ejemplo de publicidad original y simple a la que le sobra un slogan. Una original forma de felicitar las navidades de esta marca de ropa para skatears sin mostrar sus productos aunque haciendo una analogía entre sus productos y los regalos que aparecen en las fotos publicitarias.
Interesante y original libro escrito por Joan Jimenez que se puede leer directamente de Internet o descargar desde este link. Es una fábula sobre el mundo de las marcas muy fácil y rápido de leer que entretiene a la vez que enseña. Os lo recomiendo.
Esta campaña de ambient marketing de la marca de productos de limpieza Ajax es un ejemplo de originalidad. Una publicidad que consigue llamar la atención, que no pasa inadvertida.
Veo en marketing directo un post que dice 7 predicciones para el mercado publicitario según Emarketer. Aunque creo que muchas de esas predicciones ya se han cumplido.
1- Los presupuestos publicitarios se están desviando hacia el medio Internet.
2 – No se volverá a invertir tanto como antes de la crisis.
3 – A pesar de la crisis el consumo de los medios no ha caído por lo que es interesante seguir invirtiendo si se tiene los medios.
4 – Se buscan formas más directas de comunicarse con lo consumidores.
5 – Las redes sociales no van a atraer una gran masa de anunciantes.
6 – Se buscará más llegar con mayor calado a ciertas audiencias segmentadas que un alcance muy grande del mensaje.
7 – Se seguirán realizando los anuncios convencionales y la nueva publicidad que consiste en ofrecer servicio a cambio de transmitir el mensaje.
En mi opinión veo mucha razón en estos 7 puntos en la mayoría aunque no considero que sean predicciones sino hechos actuales.
Aquí os pongo un link de un video resumen de una experiencia de marca que la Sra Rushmore creo para la marca de cerveza Mahou. La acción consistía en conseguir que le pusieran a una calle de Madrid el nombre “la madre que parió a San Casillas”.
Para conseguirlo repartieron 10.000 flyers que parecían las típicas placas que indican las calles con el nombre de “la madre que parió a San Casillas” y en pequeño estaba el logo de Mahou en la plaza Colón de Madrid durante la retransmisión de la final de la Eurocopa. En la concentración muchos levantaban en alto el flyer con el logo, tabién pusieron pancartas colgadas de las ventanas de edificios de la Castellana y por supuesto crearon una web donde recogían las firmas para conseguir que pusieran “la madre que parió a San Casilla” a una calle.
El resultado fue más de 115.000 visitas y más de 43.500 firmas y la aparición en muchos medios de comunicación on-line, radios, televisiones y periódicos, es decir, todo un éxito y un ejemplo a seguir del modelo de nueva publicidad que debemos llevar a cabo si queremos que los consumidores no nos esquiven.
Esta serie de anuncios gráficos de la marca de desodorante Lynx, para su desodorante de bolsillo, se basa en una fotografía que muestra porque es importante llevar el producto de Lynx encima; nunca sabes cuando puede suceder y es importante estar preparado. Esta publicidad ingeniosa basada en fotografías realza uno de los factores por los que usamos desodorante de una forma divertida.
Coca Cola siempre esta presente en Navidad, esta vez entre todas sus acciones navideñas han incluido un microsite, en el puedes decorar una calle, una plaza, una casa… del Google maps y después compartirla a través facebook, tweeter, myspace, bebo, digg o delicius, una forma diferente de felicitar las fiestas. Otra de las aplicaciones del microsite de Coca-Cola te permite decorar una foto tuya con elemento navideños facilitados por la aplicación, después esta foto te la envían a tu email y por ultimo os permite descargar postales navideñas de coca cola como la que he puesto aquí abajo. Es una ejemplo de publicidad que interactua con el público y consigue publicitar la marca transmitiendo unos valores de una forma no intrusiva. También les permite conseguir una buena base de datos de e-mails, algo que no me parece del todo correcto, igual que si no les das permiso para usar la foto que empleas en la aplicación de decorar tu foto no te dejen usar la aplicación.
Algunos diseñadores se creen artistas y no digo que no lo sean, pero cuando creas un trabajo para un cliente debes dejar tu vena artista para realizar de la forma más eficaz el proyecto planteado por el cliente. He encontrado un post por la red que habla de las diferencias entre el diseñador y el artista. Aquí os muestro algunas de ellas.
Visto en the donut Project.
La agencia Young & Rubicam Madrid realizó esta original campaña publicitaria para la tienda de ropa de bebés y premamás Mothercare. Que consta de varias piezas gráficas cuyo diseño consiste en fotografías donde se realza como dice el slogan: Fans de la maternidad desde 1961.
visto en anuncios
Leo en eventoplus.com algunos aspectos importantes que tenemos que tener en cuenta a la hora de realizar una campaña de street marketing original y eficaz. Ahí os plasmo los puntos que he podido leer y que me parecen interesantes:
– Conocer a fondo los valores de la marca, al público objetivo y ceñirse a los objetivos del brief. (Los experimentos, en casa y con gaseosa). Arena Media Communications
– Integrar con los valores de la marca y con el conjunto de acciones. (Jamás debe ser tratado de forma aislada). Seisgrados
– Ser coherente con los valores de la marca. Desigual
– Ser creativo. (Sorprender para que la gente no pase de largo). Adidas
– Tener un buen proveedor, logística y apoyo de la acción con señalética, lonas, flyers (Que se note). MPG
– Dominar el código de lenguaje. (Contextualizar). Día D Marketing
– Comunicar un mensaje claro. (Cuanto más sencillo, mejor) Vodafone
– Templanza. (Nunca perder los nervios). Vodafone
– Adaptarse al entorno para que la iniciativa cobre protagonismo. Sony Ericsson
No devaluar la imagen de marca (Si no surge ninguna idea buena, no hacerla). Mango
– Evitar mala interpretación de la acción. (Nada de generar asco o miedo) Goorilo
– Diseñar mecánicas participativas (No al intrusismo). Señor Goldwind
– Imaginarse previamente las reacciones de la gente en la calle. (Momento de introspección). D6
– Conocer muy bien el target (cómo y cuándo los vas a encontrar). Tribalddb
La agencia de comunicación El Laboratorio realizo una acción de experiencia de marca para la casa de apuestas online bwin que se ajusta a la perfección a la nueva publicidad que cada vez se usa más. Una comunicación comercial que es buscada por el público y que lo convierte en parte activa del mensaje, siendo una publicidad no intrusiva y divertida. La acción consistió en poner dos vallas electrónicas en fachadas de edificios de Madrid y Barcelona, en estas vallas aparecían los mensajes que los aficionados de cada equipo iban poniendo, los mensajes cules aparecían en Madrid y los del Madrid en Barcelona.
En la web de El Laboratorio hay un video donde lo podréis ver.
Estas fotografías publicitarias originales de toque retro con el eslogan “lo importante es estar sano” nos quieren resaltar el carácter saludable de estos cereales de la marca Kellog´s de una forma divertida. Esta campaña esta ideada por Leo Burnett – Brasil
Este mupi original de la marca de cerveza Heineken consigue llamar la atención como elemento publicitario al ser diferente de los mupis que vemos por todas las ciudades. Además consigue dotar a la marca de cierto atractivo selecto que no suelen tener las marcas de cerveza desmarcándose del posicionamiento común y dotandolo de identidad propia.
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