La agencia Positivo creó una acción publicitaria muy original para promocionar un modelo de la marca de coches Toyota dirigido a jovenes. Para ello se fue a universidad, centros comerciales, clubs nocturnos… lugares donde va su público objetivo y cubrió algunos coches con unas lonas que imitaban el modelo en cuestión, además como he podido leer en idea creativa se le regalaba un parasol que dejaban colocado en el parabrisas y una invitación a probar dicho modelo.
Esta acción de publicidad diferente a la convencional consistió en atar a los árboles de Nueva York bicicletas pintadas de naranja para promocionar su nueva colección naranja, esta acción de marketing de guerrilla es una acción barata que puede que no consiga transmitir mucho aunque si que conseguirá repercusión entre los neoyorkinos y los turistas que después enseñaran las fotos cuando lleguen a sus países. Esta noticia la he visto en el blog Emilio Palomares y quería destacar del post una definición de marketing de guerrilla que hace “Una nueva forma de hacer publicidad que permite la consecución de metas convencionales a través de comunicaciones no convencionales, invirtiendo altas dosis de creatividad en vez de elevadas sumas de dinero”
Este elemento grafico publicitario para promocionar el juego de intriga Cluedo, es una acción original y diferente que de una forma creativa anuncio el producto, y que seguro que consigue una alta repercusión y que se genere boca-oído sobre la acción publicitaria y en ocasiones después de comentar la acción que ha sido vista, una conversación sobre el mítico juego con el que mucha gente ha tenido una experiencia. Una acción a cargo de la agencia DDB, Italia.
La agencia de publicidad Ubachswisbrun/JWT de Ámsterdam ha realizado, en esa misma ciudad, una acción de ambient marketing original que consistía en dejar cajas de cartón del tamaño de un Mini en los contenedores con trozos de papel de envolver para simular que algún vecino había regalado el coche. El objetivo era promocionar la nueva oferta de financiación del coche.
Visto en brandlife.
Acción de publicidad económica e ingeniosa similar a una que ya publicamos en este blog. Este anuncio gráfico fue colocado en la entrada del salón de belleza y depilación que publicitaba. Este tipo de acciones me gustan mucho por su baja inversión económica y su gran dedicación en creatividad.
Leo en eventoplus.com algunos aspectos importantes que tenemos que tener en cuenta a la hora de realizar una campaña de street marketing original y eficaz. Ahí os plasmo los puntos que he podido leer y que me parecen interesantes:
– Conocer a fondo los valores de la marca, al público objetivo y ceñirse a los objetivos del brief. (Los experimentos, en casa y con gaseosa). Arena Media Communications
– Integrar con los valores de la marca y con el conjunto de acciones. (Jamás debe ser tratado de forma aislada). Seisgrados
– Ser coherente con los valores de la marca. Desigual
– Ser creativo. (Sorprender para que la gente no pase de largo). Adidas
– Tener un buen proveedor, logística y apoyo de la acción con señalética, lonas, flyers (Que se note). MPG
– Dominar el código de lenguaje. (Contextualizar). Día D Marketing
– Comunicar un mensaje claro. (Cuanto más sencillo, mejor) Vodafone
– Templanza. (Nunca perder los nervios). Vodafone
– Adaptarse al entorno para que la iniciativa cobre protagonismo. Sony Ericsson
No devaluar la imagen de marca (Si no surge ninguna idea buena, no hacerla). Mango
– Evitar mala interpretación de la acción. (Nada de generar asco o miedo) Goorilo
– Diseñar mecánicas participativas (No al intrusismo). Señor Goldwind
– Imaginarse previamente las reacciones de la gente en la calle. (Momento de introspección). D6
– Conocer muy bien el target (cómo y cuándo los vas a encontrar). Tribalddb
Esta acción de la marca de chocolatinas Kitkat me parece una publicidad creativa que concuerda totalmente con el slogan de la marca, consiguiendo realzarlo.
Original acción de ambient marketing de la empresa worderbra, que basa el anuncio en la exageración de los beneficios del producto para hacer una acción de street marketing divertida y llamativa, que seguro que consigue buzz marketing. Cualquiera que lo vea seguro que lo comenta, consiguiendo boca-oído con sus conocidos.
Este elemento publicitario de street marketing es un ejemplo de cómo anunciar un producto sin mostrarlo, esta publicidad ingeniosa de un laxante nos muestra un rollo de papel higiénico agotado, lo que pasara después de usar su producto. Es una publicidad divertida que llama la atención a los viandantes, creando notoriedad de marca pero sin mostrar diferenciación con sus competidores.
Otro ejemplo de publicidad creativa de la empresa SONY (play station) en la línea de los que publiqué en un post anterior y también realizado por la agencia TBWA, Madrid, España.
Esta campaña de una empresa que vende relojes es otro claro ejemplo de publicidad creativa y original que consigue llamar la atención y no pasar inadvertida como una gran mayoría de los anuncios de hoy en día a los que nuestro inconsciente burla sin permitir que lleguen a la conciencia, sin conseguir ser recordados, sin…
Ahí va un ejemplo de publicidad muy creativa e imaginativa con un presupuesto mínimo. Normalmente no me suelen gustar nada las hojas pegadas en las farolas con los números de teléfono para arrancar que normalmente ponen limpiadoras, profesores… sin embargo, este caso de la fotografía, me parece unadiseño grafico muy ingenioso que consigue entretener, consigue que te fijes en ella, sin pensar: ¿por qué dejaran que peguen suciedad en las farolas? La considero una campaña de marketing de guerrilla muy original debido al ínfimo presupuesto necesario para realizarla y a su mucho imaginación, faciulmente entendible.
Visto en La era de la innovación.
En este post os muestro una recopilación de anuncios publicitarios que se adaptan al medio, son campañas de marketing de guerrilla que aprovechan el medio urbano para crear anuncios creativos, una publicidad ingeniosa y diferente, en muchos casos divertida, que consigue llamar la atención, transmitir un mensaje, ser recordada y en muchos casos ser comentada más tarde entre el circulo de conocidos, publicadas en blogs, enviadas por email… consiguiendo convertirse en una campaña de marketing viral.
Esta campaña de marketing de guerrilla (en este caso en formato de marketing directo) es una impactante publicidad original que además de permitirte comprobar la calidad del producto crea notoriedad de marca y lo más seguro un boca oído favorable a la marca, siempre y cuando al lavar la camiseta consiga eliminar todas las manchas que se hayan producida en el trayecto del paqueta. Visto en cólicos creativos.
Quien no ha visto esta legendaria e impactante publicidad exterior por alguna de las carreteras de nuestra geografía que ha pasado de ser una imagen gráfica publicitaria a un icono de España.
Desde que se creara en 1956 a pasado muchos cambios, el que más le ha afectado es el de las leyes de la publicidad en carretera. En 1962 se aprobó una ley por la que las vallas exteriores debían estar a 125 metros de la carretera, Osborne reacciono aumentando considerablemente su tamaño, a unos 14 metros de altura, y más adelante, ya pasado el franquismo, una ley prohibió todo tipo de publicidad en las autopistas, fue entonces cuando quitaron la marca de la empresa de las vallas, aunque no quitaron las vallas.
En 1994 después de muchas iniciativas del pueblo español por su voluntad de que no desapareciese de las estepas españolas en el congreso se declaro herencia cultural y artística del paisaje español, y en 1997 el Tribunal Supremo lo declaró parte del patrimonio cultural y artístico diciendo: «ha superado su inicial sentido publicitario y se ha integrado en el paisaje y debe prevalecer, como causa que justifica su conservación, el interés estético o cultural, que la colectividad le ha atribuido».
Hoy quedan 90 toros de Osborne repartidos por la geografía española de la siguiente manera: Andalucía 23, Aragón 6, Asturias 5, Baleares 1, Canarias 1, Castilla La Mancha 13, Castilla León 14, Cataluña 1, Extremadura 5, Galicia 5, Madrid 2, Navarra 1, La rioja 2, Comunidad Valenciana 10 y País Vasco 1. Cantabria y Murcia son las únicas comunidades autónomas que carecen de este símbolo publicitario que ha traspasado su función convirtiéndose en un icono de España.
Vía el mundo.es
Blog Al Cuadrado 