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Publicidad creativa – Generalitat de Catalunya,

Original campaña gráfica, simple y entendible, que pretende fomentar el uso de las nuevas tecnologías, especialmente el uso de intenet como facilitador de la vida diaria. Solo he encontrado estos dos elementos publicitarios gráficos de esta serie, aunque supongo que con las muchas posibilidades que daba, debe de haber más.

Creativo anuncio audiovisual – Ausonia

Original y emotivo anuncio de ausonia que promueve buenos valores, realizado por la agencia Tapsa y que ha sido galardonado con el Sol social.

Entrevista diseñador de escaparates.

Leo en el periódico digital Ultima Hora una interesante entrevista al diseñador de escaparates de Manolo Blanik desde hace seis años. Entre lo que podéis leer destaco esta frase:  Un escaparate debe transmitir deseo y necesidad

Publicidad innovadora – Turismo de las Islas Canarias

Esto es un ejemplo de lo que se puede hacer si rompemos los cánones clásicos de la publicidad, si ignoramos los formatos clásicos que no impiden evolucionar. Esta campaña de la agencia DDB, ganadora de un SOL, creo una web donde los canarios podían subir recomendaciones de lugares y cosas que hacer en las Islas Canarias, de todos los que subieron información a la web se escogieron 100 voluntarios y se les mando a Islandia para promover la lucha contra el winter blues buscando repercusión mediática. En el video podréis  ver mas características de la campaña entender los motivos.

Publicidad creativa – Vicreu

En esta ocasión la agencia Bisgráfic ha dado atributos de animales a sus productos, a sus herramientas de jardinería; en un post anterior os presentábamos la campaña en la que personificaron sus productos. Dos campañas gráficas publicitarias originales que nos muestras de una forma divertida los productos que vende esta empresa de jardinería.

Un contenido con un mensaje interesante y una gráfica limpia que le da más visibilidad y buen imagen a la compañía Vicreu.

Apuntes – La nueva publicidad

Hace ya años (2007) en Territorio Creativo escribieron un post sobre una nueva agencia de publicidad (BOB) que empleaba un nuevo método de publicidad, llamado la nueva publicidad. Hoy en día ya es más común de lo que era por aquel entonces ver campañas que coincidiesen con este nuevo concepto que consiste en hacer de la comunicación algo entretenido con un objetivo estratégico claro, haciendo que sea el público objetivo el que vaya a buscar esta publicidad y luego hacerle partícipe, no como se llevaba realizando hasta la fecha en la que se invadía al targets y luego encima ni siquiera se le dejaba participar. Es lo que se conoce tambien como advertainment.

Aquí abajo os dejo unos apuntes sobre la diferencia entre publicidad clásica y nueva y los siete pilares de la nueva publicidad copiados tal cual del blog de Territorio Creativo desde mi punto de vista el mejor blog sobre Social Media.

Publicidad Clásica vs.  Nueva Publicidad:

– La Publicidad Clásica crea mensajes para llevar la marca hasta al consumidor.

– La Nueva Publicidad crea mensajes para llevar el consumidor hasta la marca.

– La Clásica es invasora e interrumpe lo que le gusta al consumidor.

– La Nueva Publicidad consigue que el consumidor la elija libremente porque es lo que le gusta.

– La Publicidad Clásica beneficia sólo a la marca y cada vez menos.

– La Nueva Publicidad crea una relación de beneficio mutuo entre marca y consumidor.

– El consumidor se lleva algo a cambio de la comunicación: entretenimiento, ocio, una experiencia nueva.

– La Publicidad Clásica aspira a que el consumidor vea la marca y la recuerde.

– La Nueva Publicidad aspira a que el consumidor viva la marca.

– La Publicidad Clásica utiliza medios masivos, funciona por repetición y su principal objetivo es informar.

– La Nueva Publicidad puede adoptar cualquier forma de comunicación, no depende de los medios ni de la repetición y su principal objetivo es entretener y proveer de nuevas experiencias al consumidor.

– El consumidor huye de la Publicidad Clásica.

– El consumidor acude a la Nueva Publicidad.


Los 7 pilares de la Nueva Publicidad:

1. La comunicación es un nuevo producto de consumo.

2. El ocio es nuestro nuevo mercado.

3. El beneficio mutuo es la base de la nueva relación entre marca y consumidor.

4. El consumidor debe vivir la marca en lugar de limitarse a verla.

5. La comunicación no tiene medios ni formatos. Todo es comunicación.

6. Es el consumidor quien debe buscar la marca y no la marca al consumidor.

7. Vivimos en un mundo multidisciplinar y así debe ser la comunicación.

Apuntes – errores

Detrás de las marcas hay personas y las personas cometemos errores, así que es imposible que a lo largo de la vida de una marca no se cometa algún error. Sin embargo los errores pueden servirnos para mejorar la visón que se tiene de una marca, por extraño que parezca esto es cierto. Ante un error no debemos taparnos enteros con la manta, la gente es conciente de que podemos fallar así que si mostramos una buena actitud y voluntad para subsanarlo la serán comprensiva con nuestra marca, es más si cuando cometemos un fallo somos capaces de admitirlo, enmendarlo… mejoraremos la percepción que tienen de nuestra marca. Ante un error debemos sorprender positivamente a nuestro público para salir reforzados en lugar de debilitados.

Si alguien conoce errores de empresas y como los han afrontado, ya sea positivamente o negativamente (como es el reciente caso de Kit Kat y los orangutanes) estaría bien que los mencionara aquí abajo.

Social Media original – Gijón

Leo en TcLab un post en sobre una campaña original a través de los tan en boga medio sociales, una campaña original de la ya famosa web 2.0 realizada por Gijón. La campaña publicitaria consiste en regalar viajes a Gijón con estancia, pero no a diestro y siniestro, no sin que haya detrás una estrategia; optar a  los premios es sencillo, importante para conseguir participación, tan solo se te tienes que hacer fan de su pagina en Factbook y comentar porque quieres visitar Gijón. Me parece una campaña excelente campaña que consigue que sean los propios usuarios los que recomienden Gijón con sus comentarios que irán apareciendo en los muros de todos los que se hagan fans de la página de Factbook creada por Gijón, consiguiendo una amplia repercusión con un bajo coste. Además consiguen información sobre que es lo que más le interesa a los visitantes potenciales de Gijón, información que pueden emplear en próximas acciones de marketing.

Publicidad creativa – Ginos

Esta campaña publicitaria del restaurante de comida italiana Ginos pretende relacionar su marca con aspectos muy vinculados a Italia. Entre las piezas de la campaña gráfica podemos encontrarnos un cartel y un anuncio de prensa en el que vinculan la experiencia de comer en Ginos con sentirse como Romeo y Julieta y otra, más original en la que colocaron imágenes de la capilla Sixtina sobre los techos de la parada de autobús con la que se pretende que transmitir que al comer en Ginos sea como comer en Italia.

Opi original – Mango

Este opi creativo fue diseñado por los alumnos de cuarto de diseño gráfico de la escuela Elisava. Una pieza de publicidad exterior original que llama la atención por diferenciarse de los diseños tradicionales de los opis que constan de un elemento gráfico impreso. Este sin embargo, vendría a ser un pequeño escaparate donde mostrar una pieza que se relacione, es este caso, y sobretodo, por los colores, con la temporada que quieren promocionar que es la de primavera.

Ejemplo publicidad creativa – Viscreu

Aquí os dejo otro post de la agencia de diseño grafico y comunicación, Bisgrafic, en este caso se trata de la campaña grafica de anuncios prensa, vayas y pósters de “el supermercado de la jardinería” y los diferentes elementos gráficos, tanto para prensa como para vayas consta de diferentes fotos con diferentes slogans que de una forma divertida presentan los muchos productos de jardinería que puedes encontrar en su tienda haciendo una comparación con los productos de higiene personal.

Ambient marketing – Ikea

La empresa sueca de productos para el hogar, Ikea, realizo una campaña publicitaria de street marketing impactante al colocar en 4 de los andenes con más transito de Paris muebles de su tienda para que la gente pudiera probarlos y verlos, además de para conseguir presencia de marca y también buzz marketing, porque quien no contaría que al coger el metro se ha encontrado un andén decorado.

Como leo en el blog de donde saco esta noticia, Publicidad en Elm Street, Ikea ya antes había realizado una campaña similar al decorar el interior de los vagones del metro.

Apuntes – Estrategias para crear una marca destacada y duradera.

Leo en puro marketing un post sobre tips y Estrategias para construir una Marca exitosa que me parece muy interesante y que resumiré. Hay os dejo los títulos que han empleado en uro marketing para definir cada una de las estrategias:

Personifique su marca

Elija un buen nombre

Creo un logotipo que capte la atención

Escoja el eslogan adecuado

Identifique su ventaja diferencial

Defina el target al que se dirige su mensaje

Posicione correctamente su marca

Genere en sus clientes una experiencia vivencial de la marca

Comunique verdades

Transmita valores

Ejemplo de publicidad creativa – Ajuntament de Roda

La agencia de diseño grafico y comunicación, Bisgrafic, ha creado esta campaña gráfica original para el Ajuntament de Roda con la que pretenden conseguir que los habitantes de Roda participen más del reciclaje usando el slogan “Cada cosa en su sitio” y “separando la basura en Roda mejoramos el reciclaje” y basándose en una imagen divertida que consigue captar la atención antes de saber de que se trata el anuncio.